The Drinkable Company dà al caffè, al tè e alla soda pronti un tocco in più con la cannabis

May 01, 2024

Il nuovo marchio di due veterani dell'industria delle bevande sta lanciando i prodotti per soddisfare i consumatori in diverse occasioni e prevede di lanciarlo stato per stato.

Il settore dei prodotti alimentari e delle bevande a base di cannabis è diviso, poiché la legalizzazione nazionale non è riuscita a concretizzarsi. The Drinkable Company, una nuova impresa dei veterani dell'industria delle bevande Mark Mahoney e Lee Brody, mira a servire i consumatori negli stati in cui è legale e ad assicurare più intrighi altrove attraverso il potere dei social media.

Il portafoglio di prodotti dell'azienda con sede a Danvers, Massachusetts, lanciato ufficialmente questo mese, comprende tre distinte linee di bevande alla cannabis in lattina pronte da bere.

Tutte le lattine da 12 once contengono 5 milligrammi di THC nel suo olio di cannabis a spettro completo. La società ha affermato che le bevande sono state realizzate utilizzando la tecnologia dell’emulsione idrosolubile.

Zenith Cold Brew Coffee è una miscela a zero calorie di chicchi di caffè tostati e cannabis, contenente 200 milligrammi di caffeina per una sferzata di energia. Tiger Tea è un tè verde leggermente dolce che contiene antiossidanti, secondo l'azienda, disponibile in due gusti: fragola e frutti di bosco e miscela di ibisco. E Swivel Craft Soda, che secondo il marchio contiene aromi naturali e poche calorie, è disponibile in quattro varietà: cola, cola dietetica, birra all'arancia e alla radice, ed è stata progettata per essere gustata in contesti sociali senza l'impatto dei postumi di una sbornia il giorno successivo.

Il nuovo marchio lancerà i suoi prodotti in località selezionate del Massachusetts e del Maine questo mese.

Per il CEO e co-fondatore Mark Mahoney, il lancio segna l’inizio di una nuova impresa dopo anni nel settore delle bevande. Mahoney è coproprietario di Atomic Coffee Roasters, ha fondato la società di marketing di bevande Thirsty Ventures e dal 1995 al 2010 è stato fondatore e CEO di Creative Juices, Inc. Nel frattempo, Brody ha precedentemente ricoperto ruoli esecutivi presso United Sodas of America e Sweet Leaf di proprietà di Nestlé. Compagnia del tè.

L'idea di The Drinkable Company è venuta a Mahoney dopo che un caro amico e socio in affari, Alan Williams, aveva a che fare con un cancro terminale e consumava regolarmente caramelle gommose alla cannabis per alleviare il dolore. Mahoney ha detto che dopo la morte del suo amico, ha deciso di scambiare il consumo di alcol con la cannabis e ha notato benefici immediati per la sua salute generale, compreso il sonno.

"Ho iniziato a sperimentare e tenere un registro di come il mio corpo ha reagito all'alcol in termini di sonno, la variabilità della frequenza cardiaca chiama tutto, recupero", ha detto Mahoney. "Ho davvero iniziato a vedere questo cambiamento epocale quando ho consumato cannabis."

Dopo che la FDA non è riuscita a regolamentare la cannabis negli alimenti e nelle bevande all’inizio di quest’anno, molti nel settore hanno previsto una pausa nel lancio di nuovi marchi nel settore, poiché la legislazione statale rimane fratturata senza una guida federale.

Mahoney ha affermato che i marchi più piccoli nel settore della cannabis che vede stanno beneficiando del lancio in circa una dozzina di stati e sfruttando le pubblicità su Facebook e Instagram per raggiungere un pubblico nazionale.

"Ho visto un sacco di pareri legali da parte di grandi avvocati specializzati in cannabis a livello nazionale che fondamentalmente puntano a: 'Ehi, puoi praticamente realizzare questo prodotto e puoi spedirlo in circa 30 stati in questo momento'", ha detto Mahoney. "I social media offrono una portata molto più ampia su base nazionale e le persone consumano con gli occhi, vedono tutte queste pubblicità e dicono 'devo provarlo.'"

Il CEO ha affermato che la società non intende fermarsi al tè freddo, al caffè e alla soda, vedendo promettenti altre categorie di prodotti, incluso lo sciroppo semplice alla cannabis.